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微型博客持续慢热 产业前景深不可测  

2009-02-23 13:04:55|  分类: 清科观察 |  标签: |举报 |字号 订阅

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微型博客持续慢热     产业前景深不可测
清科投资资讯 徐孝成

 

      处于生存痛苦中的专业博客网站,似乎还没有见到黎明的曙光,有关消息和进展,媒体报道日渐稀少,好像裁员、转让、找不到盈利模式等负面形态步入了常态和疲态。但是,青出于蓝而胜于蓝,关于微型博客的事件、消息却陆陆续续不断。

 

  微型博客(Micro-blogging)在维基百科中被描述为:“一种允许用户及时更新简短文本(通常少于200字)并公开发布的博客的形式,允许任何人阅读或者只能由用户选择的群组阅读。”一些创业型公司见证了微型博客服务突飞猛进的增长,Twitter是其中的佼佼者和领头羊,其吸引用户的口号是“你在做什么?”,很像中国人见面互相问候的口头禅,“你吃了吗?”。用户可在上面发布文本信息,每次不得超过140个字,你可以跟帖,别人也可以跟你的贴子。这样聚合起来,能够拥有多大的力量还不好判断。

 

  就在1月,一架美国客机成功迫降在纽约哈德孙河面上,迅速地,一位名叫“manolantern”的网民在Twitter上发帖,“我刚看到一家飞机坠入了曼哈顿附近的哈德逊河中”,这条消息在专业的《纽约时报》网络版发布相关新闻前15分钟出现;在首批到达的一艘救生艇上,JanisKrums 用手机拍摄下当时的一幕,并上传到Twitter,成为了飞机迫降后首张现场照片。

 

  以Twitter为代表的微型博客除了会三言两语,难道又化身为一种新的通讯方式?或许还有其他潜能?

 

  更多人开始喜欢在微型博客上唠叨

 

  数据告诉人们,越来越多的人开始喜欢在微型博客上唠叨。在过去的一年里,Twitter的访问量飞速增长。流量监测公司Compete的数据显示,2008年11月Twitter独立访客数量达到了350万,用户重复访问率在50%以上,其中近四分之一的访问者属于重度使用者(每月访问6次以上),另外25%是轻度使用者(每月访问2~5次)。2009年Twitter的用户量预计还将继续快速增长。微型博客的流行范围从极客走向了更广泛的人群,其推崇的随时随地“告诉全世界你现在正在做什么”微型博客理念也开始被更多人接受,并在全球范围内形成一股持续的网络潮流,据统计,已有超过200家不同语言的类似网站,而各种消息、事件也此起彼伏、接连不断。

 

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      能吸引眼球就能吸引赢利的思考

 

  虽然有超过专业新闻的短暂光芒,但从目前来看,微型博客上显示更多的仍然是各种各样的喃喃自语般的呓语信息,想从一个人对着手机或者电脑屏幕那轻松地自语中,提炼出商业模式来并非那么简单。

 

  在Twitter真正流行起来之后,Twitter聘用了收入专家来帮助其寻找商业模式,对其收入模式的设计,业界有多种猜测,有的认为Twitter将会通过向用户推荐商业信息并向企业收费的方式创收,有的则认为Twitter会面向企业推出付费注册服务等。

 

  但Twitter作为一个领跑者,不可避免的会踏上领先者的运营模式跑道,即首先是扩大用户数量,进一步提高影响力,然后才考虑盈利;而追随者Yammer,则将盈利放在了第一位,Yammer面向企业客户,虽然现在只拥有6万名用户,但采取了从一开始就对所提供的服务进行收费的运营模式。

 

  可是,微型博客赢利之路不仅仅存在于微型博客的呢喃本身。

 

  Twingly最近因为其对外发布的一项新服务而备受行业关注。这项服务就是为越来越多的微博客用户提供搜索。不只是对如日中天的Twitter,还包括了Jaiku、Identi.ca、Bleeper.de、Bloggy.se等。用户可以通过Twingly来搜寻各种在微型博客中的热门话题,更可以掌握更多的网络流行文化。如果你知道谷歌和百度的昨天和今天,你可以大胆想象微型博客搜索上的明天。

 

  人气与眼球的集聚就代表着巨大的营销价值。锐利的企业家们没有放过这个可能在明天成为会主流的社会化媒体平台:

 

  当你有一天购买机票、电脑或者需要咨询某些问题,你发现不需要打电话给该品牌的在线客服人员,直接上Twitter就能找到,这样,Twitter就可以为企业提供用户追踪服务,缩短了企业对客户需求的响应时间;

 

  企业也可以在Twitter上构建品牌页面,同时组建多种品牌小组,而同一品牌的粉丝就能够聚合在一起,企业通过平台向用户发送各种新品和促销信息;

 

  当草根们用手机拥有了自己的发言阵地时,Twitter自然就成为品牌舆论聚集的重要阵地。越来越多的公司会在Twitter上追踪对其品牌的评价,监测舆论情况。Twitter上这些真实的声音,可以帮助企业迅速触摸到消费者心理、对产品的感受,以及最新的需求,获取市场动态乃至公关危机的先兆。

 

  还有很多精明的思索等着你和我。这一切都源于Twitter推动的微型博客平台的建立,他们正推动着手机、互联网向纵深发展,甚至将引导手机上网后的一场变革。

 

  仅局限在模仿秀是不够的

 

  Twitter的成功和微型博客的热潮使中国迅速出现了许多复制其模式的网站,网民提及的多些的大概是“饭否”、“叽哇”、“滔滔”等,其中“滔滔”是由QQ推出的仿Twitter的迷你博客交流平台。网上有文章认为,现在基本上做(类)Twitter的国内朋友们也是活得很累,做得很难的一种半死不活状态,饭否从2007年初上线以来,目前流量各方面也是稳步下降,日UV≈1万左右,单用户PV≈5左右,再看其他同类型的网站数据则更不值得一提。

 

  我们很难评论,因为我们并没有太多的关注到模仿之外的创新。当大洋彼岸为模式而争时,如果见惯了市面的互联网人,仍然深谙最好的成功模式就是抄袭成功的模式,则机会的丧失是必然的。中国三大门户的诞生初期离不开模仿的痕迹,但走到今天的辉煌与成功,绝不是简单的拜模仿所赐。

 

  今年1月13日,中国互联网络信息中心公布了《第23次中国互联网络发展状况统计报告》,报告显示,截至2008年底,我国网民数达到2.98亿,互联网普及率为22.6%,手机网民数达1.137亿。

 

  手机上网的用户增长如此迅猛。PC互联网网民从2000万发展到1亿,整整用了6年多的时间;而移动互联网,仅仅两年就实现了从2000万到1亿的突破,这不能不令人吃惊和震撼。可以预见的是,随着3G技术和应用的推进,WAP网站将同传统的WEB网站分庭抗礼,双雄并立,而且,这种高速增长的趋势还将延续,中国已迎来移动互联网时代。

 

  无线互联网甚至将呈现出爆发式的增长趋势。

 

  我们现在已经习惯于Google式的搜索,似乎陶醉于大海捞针的快乐,寻找工作、购物等众多的应用;但是,有一天,在飘荡的天空中,我们用手机,在一个类Twitter的平台上,用键盘低语呼唤,而职业信息、网络购物信息就将蜂拥而至,目不暇接。

 

  从搜索寻找信息过渡到信息推取将引导一场颠覆性的网络变革,Twitter,先行者,已经一马当先,后来者有必要紧紧踏上这场变革的步点。

 

      原文链接地址:http://research.zero2ipo.com.cn/n/2009-2-17/2009217101931.shtml

      本文由清科集团公开对外发布,如蒙引用,请注明来源:清科集团或清科研究中心,并请致电清科公关部或发邮件至nicolemeng#zero2ipo.com.cn(将#替换成@)进行确认。

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