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手机网游产业前景探析  

2008-10-21 11:20:43|  分类: 清科观察 |  标签: |举报 |字号 订阅

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手机网游产业前景探析
清科集团顾问部 张龙珠

  

   当欧美人还在把手机当作通讯工具的时候,中国人已经把手机定位为一个多媒体的娱乐终端。摩根斯坦利全球首席经济师史蒂芬·罗奇声称“无线互联网产业是唯一一次亚洲超越美国的技术信息化革命”,而他所指的亚洲主要针对的是中国。

 

  互联网上的王牌应用——网络游戏于近年来的快速崛起以及07年网游企业的纷纷上市,使人们的目光开始转向无线互联网上的网络游戏。加上电信的重组和3G网络的商用,人们都在期盼08年出现手机网游的陈天桥。但是手机网游的发展会遵循PC网游的轨迹么?手机网游的严冬真的快要过去了么?

 

  手机网游与PC网游的对比

 

  1.用户分析

 

  信息产业部的统计显示,截至2007年12月,中国手机用户数达5.47286亿,手机普及率为41.6%。而中国互联网协会数据显示:2007年中国互联网用户规模达1.82亿。电脑上网用户数仅为手机用户数的近1/3。

 

   来自手机游戏门户网站当乐网所做的2008年手机网络用户调查显示,目前的手机网游用户中,学生(38.4%)、公司职员(21.3%)、工人(12.8%)及军人(3.7%)占比合计达76.2%,他们是时下手机网游的主体消费者。在年龄上,15岁至25岁的用户成为手机网游消费的主体,占比近90%。PC网络游戏和手机网络游戏的用户非常相近,以年轻人为主要消费群体。不过由于PC电脑不方便携带,很多用户不能时时刻刻坐在电脑面前进行游戏,所以从客观条件上降低了网络游戏的粘性。手机网游因为随时随地的特性,片段的时间整合在一起,有40%的手机网游玩家平均每日在线时间为3-5小时。

 

   2.开发设计

 

  手机网游开发设计的一个难题是手机的适配性。手机网游涉及到几百款不同的终端,而这些终端的屏幕尺寸、屏幕分辨率、手机内存、操作系统、网络环境等各不相同,但所开发的手机网游产品又必须适配到这些不同的机型,所以这大大地增加了手机网游企业开发和运营成本及周期。手机网游的设计不仅受到手机硬件的制约,还需考虑玩家使用的细节。例如:游戏需要能够一只手操作,因为玩家的另一只手可能正握着公车的扶手;手机网游登陆的速度要快,玩家可能只有十多分钟的时间。这些细节问题也增加了手机网游开发设计的难度。在时下的PC网游业,游戏运行所依赖的电脑终端是非常标准化的,如操作系统几乎是微软视窗的天下,屏幕也是很规范的。一款游戏产品出来后,几乎可以在所有电脑终端上运行。

 

  3.营运和渠道建设

 

  无论是PC网游还是手机网游,他们不同于单机游戏的地方在于,网游做的是服务,要想吸引玩家,特别对于那些游戏免费,道具收费的模式,很重要的一部分在于后面的推广、维护、道具促销、活动组织等运营方式。PC网游商资金实力雄厚,大多拥有自己的运营队伍。这些则是处于幼年期的手机网游生产商们难以企及的,因而多是与第三方平台联合运营。开发商大多数是只有十多人的小公司,有实力自己做好运营的不过2、3家。另外,PC网游的推广渠道比较简单,使用、销售、付费三合一的网吧是网游商主要用户来源,在手机网游中类似的渠道并不存在,手机网游平台则在一定程度上起到代替作用。以前唯一的渠道是运营商,有中国移动的百宝箱,中国联通的神奇宝典。手机网游发展到今天,渠道已变得多样化:比如中国移动于2007年底开发了网游新平台;独立于梦网的freewap网站已成为一个非常重要的渠道;与手机终端制造商合作内置游戏,以及和手机客户端软件商的合作。

 

  不难看出,手机网游在很大程度上沿袭着PC网游的发展轨迹,几大网游企业的成功,为手机网游企业树立了很好的榜样:从单机到联网,从时长收费到道具收费,盈利模式都在日渐清晰和成熟。庞大的手机用户群体以及越来越多的手机上网用户,吸引了更多的开发商和运营商加入到手机网游的行列。3G网络的商用以及2007年底中移动推出的手机网络游戏新平台提供了专用的优质带宽,解决了原无线网络不稳定的问题;同时提供了记点收费的模式,适应了手机网络游戏多种不同的收费方式。中移动的举措,表明了移动运营商对手机网游的重视,对手机网游行业无疑是利好的消息。

 

手机网游产业前景探析 - 清科集团 - 清科集团的博客

 

    但是手机网游的发展仍然存在问题:

 

  (1)网游不等于单机游戏+联网

 

  现在市面上绝大多数手机网游都出自手机单机游戏厂商,就是把原来的单机游戏加上联网功能,然后就当作手机网游发售出来,但是实际上这些单机游戏厂商对网游这个业务的本质缺乏一些很基本的了解,例如“防外挂,防私服”的设计。根据PC网游的经验,当一款网游产品拥有万人同时在线的规模,就会有专业的外挂出现,若此款游戏的收费模式为道具收费,一个用户用外挂复制了大量的道具,并且游戏运营商在三天之内没有发现,则此款游戏将面临关闭。

 

  (2)用户体验有待提升

 

  由于手机平台的限制,现阶段在网速,游戏画面和音效几个方面确实与PC网络游戏存在着一定的差距。现在的GPRS/CDMA1X移动网络承担大量用户同时在线游戏的能力有限,当在线用户达到一定数量便不堪重负,这是手机网络游戏的“软肋”。玩过手机网络游戏的用户最头疼的就是网速不能满足,互动式游戏的精彩不能完全体现。此外,游戏本身的设置和内容也非常重要。

 

  (3)手机上网的费用问题

 

  手机上网费用是根据网络的流量来计费,一般分为包月套餐制和自由缴费制。对于没有上网概念的新手,很容易秉着试试看的态度,一不小心一天的上网费用高达100多元。

  尽管很多人标榜手机网游的费用是PC网游的若干分之一,但是由于运营商政策的不确定,用户的对无线网络知识的缺乏,把很多潜在用户关在了手机网游大门的门外。

 

  手机网游发展趋势

 

  SP(手机网游运营商)整合CP(游戏开发商)是手机网游产业链发展的一个趋势。因为运营商接近最终顾客,更了解最终用户的需求;许多运营商具有丰富的游戏运营经验,同时得到风投资金或大企业的支持,资金更雄厚;而CP进入门槛比较低,一般规模较小。因此相互之间竞争更激烈,购并成本较低。

 

手机网游产业前景探析 - 清科集团 - 清科集团的博客

 

   大量收购的出现,证明了业界对手机网游的普遍看好,同时表明这个行业正处于资源整合阶段,也是产业逐渐走向成熟的标志。但是手机网游的崛起绝不会是一个奇迹,而是一个过程,吸引用户的最佳途径还是通过优质的产品,这需要手机网游产业链每个环节的支持。

 

 

      原文链接地址http://research.zero2ipo.com.cn/n/2008-10-14/2008109162335.shtml

     本文由清科集团公开对外发布,如蒙引用,请注明来源:清科集团清科研究中心。如需发表或改动,请致电清科公关部或发邮件至nicolemeng#zero2ipo.com.cn(将#替换成@)进行确认。

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